Ende letztes Jahr haben wir uns die Frage gestellt, wie wir unsere Kunden und Partner mit einem Weihnachtsgruss erreichen, wenn alle im Homeoffice verweilen. In Zeiten der Digitalisierung kommt einem eine physische Karte eher altmodisch vor und die Gefahr, dass ein Geschenk im verwaisten Postfach des Bürostandortes verloren geht, ist sehr hoch. Warum nicht den Weihnachtsklassiker Adventskalender einfach digital umsetzen? Mit der interaktiven Lösung eines Adventskalenders und einer durchgehenden Kommunikation konnten wir vor dem Jahreswechsel Kunden, Partner und Mitarbeitende digital begeistern.
In Zeiten der Digitalisierung stellt man sich im Marketingteam oft die Frage: Wie erreichen wir unsere Zielgruppe? Offlinekanäle wie Direct Mailings oder Postversände jeglicher Art verfehlen oft ihr Ziel, da wir nicht mehr wissen, wo sich die Menschen physisch aufhalten. Aber auch die Informationsflut über digitale Kommunikationskanäle stellt eine Herausforderung dar, denn schliesslich soll unsere Botschaft nicht in der Flut untergehen, sondern positiv auffallen.
«Positiv überrascht hat uns die Kreativität der Mitarbeitenden
bei der Planung und Umsetzung der Videoclips»
Mit der Idee des digitalen Adventskalenders haben wir den klassischen Weihnachtsgruss mit einem Adventskalender auf unserer Website ersetzt. Ziel war es, unsere Kunden und Partner mit einer originellen Weihnachtsaktion zu erreichen und gleichzeitig unsere Mitarbeitenden bei der Umsetzung mit einzubinden. An jedem Wochentag im Dezember haben wir ein intern produziertes Video von unseren Mitarbeitenden im Adventskalender veröffentlicht. Die Beiträge wurden über diverse Social-Media-Kanäle kommuniziert. Mit selbstproduzierten Videoclips konnten wir unseren Followern und Kunden eine originelle und authentische Weihnachtsaktion präsentieren. Positiv überrascht hat uns dabei die Kreativität der Teams bei der Planung und Umsetzung der Videoclips. Von Rezeptideen, Aufwärmübungen für eingerostete Büromitarbeitende bis hin zu Zungenbrechern und digitale Samichläuse war alles dabei. Auch die Mitglieder der Geschäftsleitung haben tatkräftig und motiviert Weihnachtslieder erraten, Yoga-Übungen ausgeführt oder eine Rap-Session im Weihnachtskostüm mitgemacht. In Zeiten von Homeoffice-Plicht und fehlenden Weihnachtsaktivitäten im Büro war es eine bereichernde Aufgabe, die Mitarbeitenden in das Projekt miteinzubeziehen, gemeinsam etwas umzusetzen und dabei einfach Spass haben.
Das GARAIO Entwicklerteam setzte die Idee des digitalen Adventskalenders als Single-Page-Webanwendung in Form einer Landingpage um. Unsere Grafikerin designte ein Abbild des GARAIO Hauses und schuf damit das Kernelement des digitalen Kalenders. Die Bestandteile der Hauskomposition wurden durch Polygone mittels SVG dargestellt, um entsprechende Interaktionspunkte und Events verknüpfen zu können. Ein weiterer Vorteil dieser Umsetzung ist die Skalierbarkeit der grafischen Elemente, wodurch es verhältnismässig einfach möglich ist, die Darstellung für unterschiedliche Geräte und Formate zu optimieren. Dies funktioniert auch bei komplexen Visualisierungsanforderungen wie unserem digitalen Adventskalender.
Mit einer virtuellen Lösung konnte trotz räumlicher Distanz für weihnachtliche Überraschungen gesorgt werden. Die Kampagne hat wie gewünscht den Traffic auf der Website gesteigert und die Verweildauer auf der Landingpage war dank dem spannenden Videocontent auch hoch. Zum Abschluss möchte ich noch einige Learnings teilen, die wir aus dem Projekt gezogen haben:
Landinpage des digitalen Adventskalenders mit allen Videoclip